《中国地市党报媒体融合发展年度报告》发表

研究基层党报的独特使命和生存现状，是探索中国报业融合转型的重要组成。一方面，基层党报承担着宣传中央精神、塑造基层形象、强化政治认同、服务区域发展的独特使命。另一方面，基层党报同时面临着财政支持能力较弱、政策空间相对较窄、盈利模式探索较难等诸多困难。无论从使命还是从现实角度出发，基层党报都需要更加迫切地实施媒介融合。

为此，广州大数据与公共传播研究基地主任张志安教授与硕士研究生陈席元、章震展开了研究，发表成果《中国地市党报媒体融合发展年度报告》，该成果日前于《传媒》2016年2月下半月刊上发表。报告以全国77家报社和45家报业集团为研究案例，主要从转型理念、转型实践以及转型趋势和建议等三个内容层面进行呈现，以期对基层党报的融合转型提供思路借鉴。

研究发现，报业融合转型的基本理念各有不同，党报融合转型的首要目的在于巩固宣传阵地、强化舆论引导；都市报晚报加快布局移动互联网，以增加新媒体业务收入；行业报注重延续既往优势，更加突出信息供应和行业服务。值得一提的是，在这次分析的45家报业集团中，有36家侧重“商业话语”，占比80%，有9家偏向“宣传话语”型话语取向。从中可以看出，在媒介融合语境下，大部分报业集团进行融合转型的具体目标，比较务实的偏向追求市场效益。其中过半报业集团拓展多元经营，电商、舆情、会展等覆盖领域广泛。文末，笔者指出，基层党报急需搭建一个针对性、借鉴性、实效性更强的经验交流和协作发展平台，获得更多的政策支持和体制资源，也应鼓励大胆的改革创新，充分将体制红利用足、结合自身实际探索转型路径。