廖为建教授受聘首批东莞城市形象智囊团专家

发布人：管理员 发布日期：2011-06-24

廖为建教授受聘首批东莞城市形象智囊团专家

       首批东莞城市形象智囊团成员聘任仪式暨座谈会于6月22日举行，来自美国及北京、上海、广州的5位专家受聘成为首批东莞城市形象智囊团成员，并就东莞城市形象传播工作献智献策。中山大学公共传播研究所所长廖为建教授受聘智囊团专家，东莞市市委书记、市人大常委会主任刘志庚为其颁发聘书。   

       专家理论素养深厚 实践经验丰富
       东莞市市领导刘志庚、王道平出席座谈会。受聘专家知识渊博、造诣深厚，既有很高的理论素养和国际视野，也有丰富的实践经验和操盘经历。刘志庚希望专家们把东莞作为研究中国城市营销的重要题材和样本，研究东莞、推介东莞，为东莞市的城市形象传播工作指点迷津、加油助力。东莞市将虚心听取和吸收各位专家学者的意见建议，借助各位专家的国际视野和广泛影响，切实发挥各位专家学者的智囊作用，向外界展示东莞“每天绽放新精彩”的活力与魅力，为“加快转型升级，建设幸福东莞”提供强有力的形象支撑。
       首批东莞城市形象智囊团成员
       范红   清华大学新闻与传播学院教授、公共关系与战略传播研究所艺术总监兼城市品牌研究室主任
       刘彦平 中国社会科学院财政与贸易经济研究所教授、全球城市竞争力国际项目组研究员
       孟建   复旦大学新闻学院教授、广播电视学系主任，复旦大学国际公共关系研究中心主任
       廖为建 中山大学公共传播研究所所长、行政管理研究中心教授，广东省公共关系协会副会长，广东省政府突发公共事件应急管理专家
       Harvey Dzodin 美国电视广播公司原副总裁、《环球时报》专栏作家，国家广电总局顾问、北京市委宣传部顾问
       全民参与维护城市声誉
       座谈会上，专家们围绕东莞城市形象塑造和传播的主题畅所欲言，探讨东莞形象“传播什么”、“如何传播”。
       有专家表示，东莞塑造和传播城市形象，首先要明确东莞的城市形象是什么，然后通过专业人才、专业团队来推进传播工作，同时，还要广泛发动全市的干部群众，共同来维护城市声誉。
       清华大学新闻与传播学院教授、首批东莞城市形象智囊团成员范红：“大家要特别清晰新时代的东莞形象是什么，比如说是宜居的、宜业的，是制造名城还是生态花园城市，这个要把它特别鲜明的体现出来， 所以我们通过城市形象，城市元素的征集，能够让市民们都知道东莞值得骄傲的东西是什么，在推进的时候我们充分利用这些元素，把东莞的形象丰满起来。”
       加强正面宣传 消除外界误解
       东莞的发展备受关注，但外界对东莞也存在一些误读、误解甚至“妖魔化”，对此，专家认为东莞应针对这些误解加强正面宣传，在海内外公众中形成东莞城市正面形象。此外，东莞的干部群众都应具备现代城市形象意识和媒体素养，做好城市形象宣传员，运用灵活生动的传播方式，让外界了解真实的东莞。
       中山大学公共传播研究所所长廖为建教授：“我们的正面信息要潜移默化、持之以恒地说出去，而且就是刚才我们说的要善于讲故事，让东莞更多精彩的故事、正面的故事能够说出来，而这些故事会从各个不同的角度让外界去认知，到底什么是东莞。”
       通过“意见领袖”传播东莞形象
       还有专家建议，东莞的城市形象传播要有长远、深远的考虑，可邀请经济、政治各领域的知名人士来莞参观考察，通过他们“意见领袖”的作用，传播东莞形象。
       美国电视广播公司原副总裁、首批东莞城市形象智囊团成员Harvey Dzodin：“我觉得东莞的各种资源都比较丰富，所以最重要的是找到恰当的资源，让外界的人士觉得东莞是非常棒的，非常好的。可以邀请很多专家人士、精英人士到东莞来看，通过他们的观点、他们的口碑传播东莞形象。”